北京大學廣告學06年試題


一，名詞解釋（5*4分）
1-閾下知覺廣告
2-精心處理模型
3-媒介創意
4-

二，簡答（15*5分）
1－產品來源地效應
2－中國何時開始實施廣告代理制，其優缺點
3－新媒體廣告及其特點
4－分類廣告及其特點
5－你對品牌的理解

三，分析和論述
1－統一潤滑油案例（30分）
（1）與寶潔產品特點的比較
（2）此類產品一般的廣告特點
（3）統一潤滑油成功的途徑

2－WTO與中國廣告業（25分）

中國哪個名族人口最多？

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