一、簡答題(共 7 題,每題 10 分,共 70 分)
                                               
                                       
                                                                                                                                                1.請簡述潛在進入者在進入一個行業中會遇到哪些障礙。
                                               
                                       
                                                                                                                                                2.請簡述企業人力資源管理中的制度管理和文化管理的關系。
                                               
                                       
                                                                                                                                                3.請簡述目標管理的內涵以及在知識社會中該理論的價值
                                               
                                       
                                                                                                                                                4.請簡述如何用統計學的方法分析廣告投入和銷售額之間的關系
                                               
                                       
                                                                                                                                                5.請簡述資本成本在財務管理中的重要作用
                                               
                                       
                                                                                                                                                6.請簡述影響渠道選擇的各種因素
                                               
                                       
                                                                                                                                                7.請簡述影響有效市場細分的因素
                                               
                                       
                               
                                                                                                                                                                                二、計算題(二選一,20 分)
                                               
                                       
                                                                                                                                                1.考固定資產更新決策
                                               
                                       
                                                                                                                                                一公司打算更新設備。現有兩種方案。A 方案是使用新設備,需重新投入建造資本 X 萬,
                                               
                                       
                                                                                                                                                再投入流動資本 X 萬,銷售額增加 X 萬,變動成本增加 X 萬,該設備使用時間為 5 年,殘
                                               
                                       
                                                                                                                                                值 X 萬。B 方案是在原設備的基礎上進行更新,需再投入建造資本 X 萬元,流動資本 X 萬
                                               
                                       
                                                                                                                                                元,更新后的設備使用時間同樣為 5 年,從更新后重新計提折舊,無殘值。
                                               
                                       
                                                                                                                                                已知原設備的價值為 X 元,已計提折舊為 X 元,A 方案中變賣原設備獲得收入 X 元。且
                                               
                                       
                                                                                                                                                公司的現有資本為 X 元。若采用 A 方案,需像銀行借款 X 萬元,年利率為 10%,三年后歸
                                               
                                       
                                                                                                                                                還。而采用 B 方案,可直接使用公司自有資本,無需借款。所得稅率現為 25%。而市場上
                                               
                                       
                                                                                                                                                要求的資本報酬率為 15%。
                                               
                                       
                                                                                                                                                問:1.請分析兩方案各自的現金流量狀況。
                                               
                                       
                                                                                                                                                2.請寫出計算 A、B 兩方案的凈現值的公式,并代入數值。
                                               
                                       
                                                                                                                                                2.(略)
                                               
                                       
                               
                                                                                                                                                                                三、論述題(四選三,每題 20 分,共 60 分)
                                               
                                       
                                                                                                                                                1.古人云領導的最高境界是“不知有之,而后是親之譽之,其次是畏之,最次是辱之“。請問
                                               
                                       
                                                                                                                                                你贊同這種觀點嗎?請運用激勵和領導理論進行分析                                               
                                       
                                                                                                                                                2.團購的浪潮來臨。請分析,相對于傳統的優惠劵而言,團購的哪些獨特因素促使消費者作
                                               
                                       
                                                                                                                                                出購買決策?
                                               
                                       
                                                                                                                                                3.請簡述股利理論的主要流派,并結合今天中國的資本市場和企業特點分析,哪一種股利理
                                               
                                       
                                                                                                                                                論可以代表今天中國資本市場上公司的股利政策。                                               
                                       
                                                                                                                                                4.試分析委托代理理論,并簡述會計信息對委托代理理論問題解決的作用。
                                               
                                       
                               
                       
               

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