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• 北京航空航天大學2026考研專業課復習資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

一、專業介紹

依托北京航空航天大學的雄厚辦學實力，在工信部、百度、新浪、搜狐等眾多知名企業的大力支持，北航軟件學院創新機制，開設全國首個“互聯網營銷與管理”軟件工程碩士。師資隊伍中匯集了行業中最優秀研究和從事互聯網營銷的學者、專家和實踐者，并由對互聯網營銷有近二十年研究的清華大學姜旭平教授擔任專業主任。

本專業培養既懂互聯網、移動互聯網、物聯網相關技術，又具備扎實營銷理論基礎，熟練掌握各種互聯網營銷方法的高層次、實戰型人才，能夠在各類電子商務企業、互聯網企業、傳統企業中從事以互聯網為主要媒介的營銷策劃和項目管理工作。

營銷是門藝術，更是門科學，一方面隨著人們關注力的轉移，營銷的主戰場由傳統媒體轉向互聯網。另一方面互聯網營銷與傳統營銷也有非常大的區別就是對用戶行為的研究更加可行、可信，使得營銷活動更加精準、有效。在本專業的課程中，將有機融合營銷理論、網絡技術、數據挖掘、項目管理相關知識和實踐，培養互聯網營銷的高端人才。根據當前洽談的合作企業反饋，目前此類人才市場急需，具有廣闊的發展前景。

二、培養目標

培養擅長互聯網工具，具有實戰經驗、高素質、實用型營銷策劃和項目管理人才；

有機融合營銷理論、網絡技術、數據挖掘、項目管理相關知識和實踐，培養熟練掌握各種互聯網營銷策劃、實施的高端人才，能夠在各類電子商務企業、互聯網企業、傳統企業中從事以互聯網為主要媒介的營銷策劃和項目管理工作。

三、授予學位

完成規定的課程學分且通過學位論文答辯，經院（系）學位評定分委員會、校學位評定委員會審核通過，授予北京航空航天大學工程碩士學位