• 2026考研英語全程班 6班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 中國傳媒大學(xué)2026考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

1.媒體戰(zhàn)略管理方向

戰(zhàn)略管理是管理學(xué)的前沿領(lǐng)域，是企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)必須掌握的一門科學(xué)與藝術(shù)。戰(zhàn)略管理運(yùn)用現(xiàn)代管理理論與方法，探討企業(yè)面臨的競爭環(huán)境，分析如何運(yùn)用系統(tǒng)的觀點(diǎn)和企業(yè)管理的基本方法，制定和實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略，不斷提高企業(yè)核心競爭力。本研究方向?qū)⒂兄�于深化�?zhàn)略管理研究，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體戰(zhàn)略管理人才，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供決策支持，促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)健康、快速和持續(xù)發(fā)展。

本專業(yè)方向的主要內(nèi)容包括：戰(zhàn)略思維創(chuàng)新，企業(yè)競爭力理論研究，企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施與控制，媒介核心競爭力及其構(gòu)建，傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作等內(nèi)容。本研究方向的特色是側(cè)重于資源位理論、競爭力研究、臨界戰(zhàn)略等三個方面，采用系統(tǒng)科學(xué)、管理學(xué)等理論和實(shí)證分析方法，深入探討戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律及其與外部環(huán)境的關(guān)系。本研究方向?qū)⑾蛳到y(tǒng)管理、數(shù)量經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略管理相結(jié)合的多學(xué)科交叉研究的方向發(fā)展，代表了戰(zhàn)略管理研究發(fā)展的一個重要方向。

通過本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生具有較強(qiáng)的中、英文語言與文字表達(dá)能力和人際溝通能力，英語達(dá)到國家大學(xué)英語六級水平；掌握文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)查詢的基本方法，具有科學(xué)研究的基本能力；身體和身心健康，各項(xiàng)體育項(xiàng)目達(dá)標(biāo)。培養(yǎng)通曉現(xiàn)代管理理論與實(shí)務(wù)，熟悉我國政府對企業(yè)管理的有關(guān)政策、法規(guī)以及國際企業(yè)管理的慣例與規(guī)則，具有寬厚的專業(yè)基礎(chǔ)知識，牢固掌握戰(zhàn)略管理的理論與方法，具有卓越戰(zhàn)略眼光與良好的管理素養(yǎng)，擁有總攬全局的決策能力與領(lǐng)導(dǎo)能力，能夠在政府部門、工商業(yè)、媒體業(yè)從事企業(yè)戰(zhàn)略管理和研究的中、高級專門人才。

本方向的專業(yè)復(fù)合性要求具有相對寬泛的知識基礎(chǔ)，除了要求學(xué)生掌握管理研究方法、經(jīng)濟(jì)博弈論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播研究方法、人力資源管理等專業(yè)基礎(chǔ)課程外，還開設(shè)了戰(zhàn)略管理、財(cái)務(wù)報(bào)告分析、企業(yè)戰(zhàn)略模擬等專業(yè)課程。
 
2.營銷管理方向

營銷的成敗決定著企業(yè)的命脈。營銷管理是運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本原理及營銷理念，探討企業(yè)如何通過對營銷環(huán)境和自身狀態(tài)的分析，制訂市場導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略，通過整合營銷，進(jìn)行市場細(xì)分、產(chǎn)品定位與定價(jià)、促銷、渠道管理、廣告和公關(guān)、品牌管理、設(shè)計(jì)營銷組合并執(zhí)行市場計(jì)劃，以達(dá)到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的目的。本研究方向?qū)⒂兄�于深化媒介�?jīng)營管理研究，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒介營銷管理人才，增強(qiáng)我國傳媒企業(yè)的綜合實(shí)力和競爭力，實(shí)現(xiàn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

本專業(yè)方向的主要內(nèi)容包括：營銷管理理論、全球化營銷戰(zhàn)略、市場研究、傳媒組織營銷、服務(wù)營銷、整合營銷理論、消費(fèi)者行為、廣告與營銷傳播等。本研究方向的特色是將系統(tǒng)學(xué)的理論與研究方法與營銷管理相結(jié)合，研究我國一般企業(yè)和傳媒企業(yè)的營銷方略，幫助一般企業(yè)和傳媒企業(yè)制訂出適應(yīng)于新技術(shù)和全球化的營銷戰(zhàn)略和營銷管理方略，注重案例分析和實(shí)證研究。

通過本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生具有較強(qiáng)的中、英文語言與文字表達(dá)能力和人際溝通能力，英語達(dá)到國家大學(xué)英語六級水平；掌握文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)查詢的基本方法，具有科學(xué)研究的基本能力；身體和身心健康，各項(xiàng)體育項(xiàng)目達(dá)標(biāo)。培養(yǎng)具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)管理、市場營銷以及國際商務(wù)的基本理論和知識，掌握企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理與策劃、市場調(diào)查與預(yù)測和企業(yè)營銷實(shí)務(wù)管理等方面的知識與能力，能夠在政府部門、工商企業(yè)和相關(guān)科研單位從事企業(yè)市場營銷及其管理和科研工作的中、高級專門人才。

本方向的專業(yè)復(fù)合性要求具有相對寬泛的知識基礎(chǔ)，除了要求學(xué)生掌握管理研究方法、經(jīng)濟(jì)博弈論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播研究方法、人力資源管理等專業(yè)基礎(chǔ)課程外，還開設(shè)了營銷管理、財(cái)務(wù)報(bào)告分析、企業(yè)營銷模擬、銷售管理等專業(yè)課程。

3. 財(cái)務(wù)管理方向

財(cái)務(wù)管理是以資本流為對象，利用價(jià)值形式對企業(yè)各種資源進(jìn)行優(yōu)化配置的綜合性管理活動。財(cái)務(wù)管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的核心，它在我國公司管理體系中處于主導(dǎo)和中樞地位。進(jìn)入新世紀(jì)以來，以資本和技術(shù)為主導(dǎo)的世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的知識經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。改革的深化、經(jīng)濟(jì)的成長、資本市場的完善、經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，要求企業(yè)必須洞察競爭環(huán)境變化，整合與優(yōu)化財(cái)務(wù)資源，將稀缺的資本在企業(yè)和市場內(nèi)進(jìn)行有效配置。

本專業(yè)方向的主要內(nèi)容包括：公司價(jià)值理論、資本結(jié)構(gòu)理論、投資方案評價(jià)方法、公司運(yùn)營管理，企業(yè)效績評價(jià)理論和方法等，本專業(yè)方向的特色是側(cè)重以產(chǎn)權(quán)理論、價(jià)值理論為基點(diǎn)研究優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)、降低資本成本、提高資本收益、控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)以及公司效績評價(jià)方法，促進(jìn)傳媒企業(yè)從價(jià)值管理途徑改善管理、優(yōu)化運(yùn)作、提高價(jià)值創(chuàng)造效率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

通過本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生具有較強(qiáng)的中、英文語言與文字表達(dá)能力和人際溝通能力，英語達(dá)到國家大學(xué)英語六級水平；掌握文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)查詢的基本方法，具有科學(xué)研究的基本能力；身心健康，各項(xiàng)體育達(dá)標(biāo)。培養(yǎng)具備現(xiàn)代財(cái)務(wù)專業(yè)理論堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和掌握公司財(cái)務(wù)管理實(shí)際操作方法，具有綜合的組織協(xié)調(diào)能力、掌握金融、證券等相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識，熟悉國內(nèi)外財(cái)務(wù)管理的動態(tài)和發(fā)展，能科學(xué)地進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)測、財(cái)務(wù)決策、財(cái)務(wù)控制和財(cái)務(wù)分析，能夠在政府部門、工商企業(yè)、金融投資機(jī)構(gòu)和相關(guān)科研單位從事企業(yè)財(cái)務(wù)管理和科學(xué)研究工作的中、高級專門人才。

本方向的專業(yè)復(fù)合性要求具有相對寬泛的知識基礎(chǔ)，除了要求學(xué)生掌握管理研究方法、經(jīng)濟(jì)博弈論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播研究方法、人力資源管理等專業(yè)基礎(chǔ)課程外，還開設(shè)了財(cái)務(wù)管理、財(cái)務(wù)報(bào)告分析、企業(yè)財(cái)務(wù)模擬等專業(yè)課程。