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中國傳媒大學碩士研究生入學考試《視聽業務》考試大綱

一、考試總體要求

《視聽業務》是視聽新媒體傳播方向碩士專業學位研究生入學考試科目之一。本專業的主要研究領域包括視聽新媒體創作方法、發展規律和前沿方向，側重于從媒體融合的視角研究視聽新媒體領域的問題。本科目主要涉及網絡視聽新媒體內容制作與傳播的相關理論和知識，包括：視聽新媒體創作、視聽新媒體傳播理論、視聽新媒體策劃與運營等。

《視聽業務》考試要求考生比較系統地掌握融合媒體和社交媒體時代視聽新媒體創作與傳播的基礎理論及相關規律、大眾傳播理論，具備專業的視聽語言思維和創作技能，能夠運用所學知識進行具體的視聽新媒體內容策劃、創作和運營

二、考試內容

(一)視聽新媒體內容類型及特點

1. 網絡(短)視頻特點和傳播規律

2. 微電影特點和傳播模式

3. 動畫音視頻特點和傳播模式

4. 網絡音頻的特點和傳播規律

5. 網絡圖片的特點和傳播規律

6. 融合新聞的特點和傳播規律

(二)網絡(短)視頻

1. 網絡(短)視頻產業現狀

2. 網絡(短)視頻的創作方法

3. 網絡(短)視頻的傳播機制

(三)媒體融合

1. 媒體融合的基本概念

2. 媒體融合的形式

3. 媒體融合策略

4. 媒體融合前沿動態

(四)視聽新媒體運營

1. 視聽新媒體市場分析

2. 視聽新媒體盈利模式

3. 視聽新媒體營銷與推廣模式

4. 視聽新媒體平臺與品牌建設

(五)社交媒體與內容生產

1.基于社交媒體的視聽內容產業形態

2.基于社交媒體的視聽內容生產特征

3.傳統內容生產方式的留存與流變

三、考試題型與分值

試卷結構:本科目滿分150分。主要題型有： 名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析題。

考察重點，側重考察考生對基本理論知識、行業發展、創作方法的熟悉和把握。

四、考試方式

筆試，不需要輔助工具。考試時間3小時。