考研輔導書市場漸大 “傍名師”成共識

研招新聞來源：出版商務周報 2012-12-14　

離2013年1月5日的考研，還有不足一月時間，考生都在忙著最后的沖刺。在考研輔導書市場中，記者發現，目前最后一波考研輔導書已基本上市，各種預測書、押寶書、沖刺書等銷售尤為紅火。

市場漸大傍名師成關鍵

近幾年考研人數逐年攀升，去年為165.6萬。據專家預計，今年報考人數可能達180萬左右。這樣大規模的“考研黨”，是否帶來了考研輔導書市場需求的擴大？

“不僅考研，包括公務員、考博，英語四六級、專升本等考試類圖書，整體形勢都在上升。和去年相比，上海博庫書城考研類圖書銷售額的增幅在10%至15%”，上海博庫書城企劃部經理朱兵說道。

實體書店的考研輔導書市場火爆，網絡書店也不甘人后。京東商城圖書音像部相關負責人透露，按銷量統計，和去年相比，京東今年的考研輔導書銷量呈現出一個大幅增長的趨勢。目前，考研考點類、基礎類的圖書銷量處于相對平穩的狀態，考研沖刺類的圖書銷量還在持續升溫。

面對這塊大蛋糕，怎么能最大限度占取市場份額，成為擺在每家出版單位和銷售渠道面前的一個問題。

世界圖書出版公司總編郭力介紹，目前考研輔導書比較注重品牌化。現在網絡發達，考生都是通過論壇、貼吧里往屆學長、學姐的推薦來選書。比較有市場的都是“口碑書”。新的品種不太可能擠進來，新進來的基本都是在“打醬油”，不可能掙錢。

談到考研輔導書出版中名師的重要性，中國人民大學出版社考試分社副社長李天英很是認同。她說，一本圖書是否為好書，是否滿足考生的需求，是否受到讀者的歡迎，作者很重要。“名師的確是考研圖書的重要因素，”她說，“人大社考研圖書的作者也多為名師。”但并不是所有名師編的書都是好書，其中也有一些濫竽充數的考研輔導書充斥于市場。李天英說，市場上有些考研書只是“名師”掛名，編寫質量沒有保障。人大社的名師是親自寫作、負責任的名師，同時出版社還以嚴格的編校、印刷等作為質量的保障。

“搶占考研圖書市場，必須傍名師，”京東商城圖書音像部相關負責人說，“這是目前考研圖書市場的一個趨勢。”她說，基本上是名師走到哪家出版單位，這家出版單位就會紅火一把。例如，任汝芬、肖秀榮、賀銀成等大部分考研圖書都在北航出版社出版，讓北航出版社考研類圖書銷量日益增高，空前絕后。除了名師出版這一部分，賣的最好也就是官方出版的考研大綱系列了，除了這兩個部分，其他考研類圖書占據市場極小的份額。

選擇多樣質量有待甄別

“名家”眾多，“新版”不斷，考生選擇圖書也多半是霧里看花，甚至被盜版所騙。

一位網名“流家”的考生談到了自己的經歷：在大綱出來之前，自己就買到一本標著最新大綱解析的資料。

這就是所謂的圖書“早產”，也稱“舊書新賣”。幾位被采訪者都認為是個普遍問題。對于這樣的現象是否正常，這還要區別來看。

京東商城圖書音像部相關負責人說，“市場上考研類圖書內容本身千篇一律，每年改動都不是很大，就算沒有大綱，這些基礎知識，歷年真題類的書也不會買錯。”她補充說，市場先機對于圖書的銷售影響比較大，出版商們紛紛盡早出版考研資料，勢必增加自己圖書的銷量以及品牌影響力。

圖書“早產”問題對正常圖書市場影響不是特別大，而盜版則不同。采訪過程中記者發現，有不少考生因為價格的緣故，購買的考研輔導書就是盜版。

談到盜版考研輔導書對正版圖書銷售市場的影響，業界人士看法不同。朱兵認為，盜版書對暢銷書影響比較大，而對教育類、考研輔導書基本沒影響。他分析道，對考生來說，輔導書質量對復習效果影響重大，他們一般會選擇正版圖書。郭力則提出不同看法。“這種銷量大的輔導書，盜版現象更嚴重，”她說，“一些品牌較好的考研書銷量下降，我覺得跟盜版有關系。”提到防范問題時，她表示，為了防盜版，出版方可謂是煞費苦心。例如，將部分附加資料信息發在網上，需要正版書上的密碼才能看到。