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華僑大學碩士研究生招生考試初試自命題科目考試大綱

招生學院：新聞與傳播學院

招生專業：新聞與傳播專業

科目名稱：新聞與傳播專業綜合能力

一、考試形式與試卷結構

(一)試卷滿分值及考試時間

本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。

(二)答題方式

答題方式為閉卷、筆試。試卷由試題和答題紙組成;答案必須寫在答題紙(由考點提供)相應的位置上。

(三)試卷內容結構

新聞采訪、新聞寫作、新聞法規、新聞編輯、新聞評論、網絡傳播、媒介經營管理、廣告管理。

(四)試卷題型結構

1.名詞解釋

2.簡答題

3.論述題

二、考查目標

課程考試的目的在于測試考生對于對新聞傳播專業的基本概念、基礎知識的掌握情況，以及運用能力。

三、考查范圍或考試內容概要

第一部分 新聞采訪與寫作

1. 新聞采訪

2. 新聞寫作

3. 記者修養

第二部分 新聞法規

1. 新聞傳播法規

2. 新聞傳播法制

3. 新聞傳播媒體的行政管理

4. 信息發布制度

5. 新聞職業道德

第三部分 新聞編輯

1. 新聞編輯工作

2. 新聞媒介定位

3. 新聞產品設計

4. 新聞報道策劃

5. 新聞稿件的分析、選擇與修改

6. 新聞標題

7. 版面設計

第四部分 新聞評論

1. 新聞評論的產生與發展

2. 新聞評論的屬性與功能

3. 新聞評論的基本類型

4. 新聞評論的選題與立論

第五部分 網絡傳播

1. 網絡傳播的功能和特征

2. 網絡媒體

3. 網絡信息資源

4. 移動媒體

5. 網絡廣告

第六部分 媒介經營管理

1. 媒介市場

2. 媒介產品的組織與生產

3. 媒介廣告

4. 受眾分析

5. 戰略管理

第七部分 廣告管理

1. 廣告與廣告業

2. 廣告經營與管理

3. 廣告公司的經營與管理

4. 企業廣告

5. 新媒體廣告

6. 廣告策劃與創意

四、參考教材或主要參考書：

1.《新聞采訪與寫作》，《新聞采訪與寫作》編寫組，高等教育出版社，2019年版;

2.《新聞傳播法教程(第六版)》，魏永征著，中國人民大學出版社，2019年版;

3.《新聞編輯》，《新聞編輯》編寫組，高等教育出版社，2020年版;

4.《當代新聞評論教程(第五版)》，丁法章著，復旦大學大學出版社，2019年版;

5.《網絡傳播概論(第四版)》，彭蘭著，中國人民大學出版社，2017年版;

6.《傳媒經濟學教程》，喻國明等著，中國人民大學出版社，2019年版;

7.《廣告經營學(第二版)》，程明、張金海著，北京師范大學出版社，2018年版;

8.參考近兩年內新聞傳播類權威期刊：《新聞與傳播研究》、《國際新聞界》、《現代傳播》、《新聞大學》。