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命題學院/部門(蓋章)：傳播學院

考試科目代碼及名稱：[334]新聞與傳播專業綜合能力

說明：

一、考試總體要求

本考試大綱適用于報考深圳大學新聞與傳播專業的碩士研究生入學考試。考查學生對健康傳播、數字營銷傳播、融合媒體新聞生產、視聽傳播的基本理論、基本方法和技巧的掌握程度和應用能力。要求考生系統識記以上四個方面的相關知識，關注新聞傳播學科前沿問題的實踐探索，具備新聞傳播領域時事熱點問題的專業評價能力。

二、考試內容和考試要求

1、健康傳播：主要研究大眾健康傳播的規律，包括個體和組織層面的健康傳播、醫患關系的研究，社會、文化和政策因素對健康傳播的影響，健康傳播過程中的危機，以及特殊議題如艾滋病、同性戀、器官移植等議題的研究，培養具備健康傳播知識、有傳播學基礎的專業人才。

2、數字營銷傳播：主要研究數字時代的品牌營銷傳播策略、創意互動設計、數字媒介資源開發和網絡公關運營管理，面向企業和市場，培養有效融合數字技術、市場數據分析和創意表達的新一代品牌整合營銷傳播人才。

3、融合媒體新聞生產：主要研究融合新聞內容生產的體制機制和新型新聞敘事與表達、新聞內容跨媒體傳播、各種數字平臺的內容生產、新聞產品創意設計、數字環境下的媒體經營與轉型發展、跨平臺新聞輿論引導、符合深圳產業需求的科技傳播，培養融合媒體新聞記者、編輯和運營管理人才。

4、視聽傳播：主要研究視聽內容的策劃、制作與市場運營、視覺文化研究等。聚焦以下研究：影視項目的管理與運營;視聽節目策劃;面向互聯網的內容生產、產品規劃、創意設計;創意內容生產、內容分發與網紅/藝人培養的創業方向指導等，培養內容創意、視聽設計、信息資源管理和市場運營人才。

三、考試基本題型

主要題型：新聞傳播學領域時事熱點問題寫作，涵括對健康傳播、數字營銷傳播、融合媒體新聞生產、視聽傳播的相關案例分析。