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2016年暨南大學新聞與傳播學院科學學位碩士各專業

新聞傳播業務考試大綱

Ⅰ.考查目標

考查學生對新聞傳播業務基本原理、方法和技巧的掌握程度和應用能力。要求考生能系統地識記本科階段所學新聞傳播業務基礎課程的內容，關注新聞傳播業務的前沿實踐，掌握新聞采寫編評、廣告文案與公關策劃的實操技能。

Ⅱ.考查范圍

本科目主要考查本科階段所學的“新聞采訪”、“新聞寫作”、“新聞編輯”、“新聞評論”、“廣播電視節目制作”、“廣告策劃”、“廣告文案寫作”、“公共關系實務”共8門課程的基本內容。

Ⅲ.考試形式和試卷結構

一、試卷總分數及考試時間

本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘

二、答題方式

三、答題方式為閉卷、筆試

四、試卷內容結構

新聞業務（45%左右）

傳播業務（35%左右）

綜合運用（20%）

四、試卷題型結構

（一）名詞解釋（選做4題，每小題5分，共20分，多選不給分）

（二）簡答（選做4題，每小題10分，共40分，多選不給分）

（三）論述（選做2題，每小題25分，共50分，多選不給分）

（四）實務（選做1題，共40分，多選不給分）

Ⅳ.試題示例

一、名詞解釋（每小題5分，選答4小題，共20分，多選不計分）

1、開放式提問

2、預測性新聞

3、視覺沖擊中心

4、新聞評論的依據

5、速度第一的原則

6、品牌忠誠度

二、簡答題（每小題10分，選答4小題，共40分，多選不計分）

1、簡述新聞線索管理的必要性。

2、簡述綜合消息寫作的主要結構。

3、簡述新聞評論選題的意義。

4、簡述廣播電視欄目設置需要考慮哪些問題。

5、簡述微電影和電視廣告的區別和聯系。

6、簡述危機公關的5S原則。

三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分，多選不計分）

1、結合實際談談如何改進會議報道。

2、試論新聞報道策劃中編輯如何發揮主導作用。

3、聯系實際，試論記者型主持人的角色定位。

4、試論廣告文案創作中頭腦風暴的基本原則。

5、試論微博等社會化媒體在危機傳播中的作用。

四、實務題（任做1小題，共40分，多選不計分）

1、消息和評論寫作（共40分）

請根據下列材料，改寫一篇倒金字塔式消息，并配發一篇評論，消息和評論字數不小于500字。

2013年3月26日上午，網絡和多家媒體展示了90后女孩“文芳”蹲在路邊給一名殘疾流浪乞丐老人喂飯的照片，文字表述為：“一名滿頭白發的老人盯著快餐盒的盒飯直流口水，被一名過路的女孩文芳瞅見了，女孩當即買來盒飯，并單膝跪地一口一口喂進老人的嘴里。據報道，老人口齒不清，雙手均有殘疾。”圖文并重，現場感強烈，一下把眾多網民的情緒調動起來了，至當日下午5時，微博傳播討論量超過百萬，該喂飯女孩文芳很快爆紅網絡，被冠以“深圳最美90后女孩”的頭銜。

此事引發了南方都市報項記者的關注。項記者覺得這條新聞疑點重重。有些報道稱，事情發生在深圳歡樂海岸飛碟館附近，在某商業展覽賣門票的文芳剛好路過老人坐在大樹旁，她當即買來盒飯，并單膝跪地一口一口喂進老人的嘴里。項記者覺得這條新聞很商業化，內文兩次完整出現某展覽會的名稱，這跟一般記者寫稿時會回避的做法相悖。而且，女孩單腳跪地的姿勢專業，撕下瓶子包裝的做法在公共活動中常常出現，項記者懷疑這是商業炒作。項記者住深圳，工作地點離歡樂海岸不遠，直觀感覺圖片中的場景并不像歡樂海岸。他參考了網上一些網友的做法，并進行求證，弄清了真實拍照片的地點----羅湖區東門步行街新園路口。

26號下午，項記者采訪了圖片中出現的報刊亭的老板、負責展覽票務的公司后，在東門步行街編好求證內容，通過手機發給報社的微博值班工作人員，當天下午5時6分，南方都市報深圳新聞部官方微博“南都深圳讀本”發出一條微博《所謂“深圳最美女孩”被曝是炒作》：跪地給殘疾乞丐喂飯，深圳90后女孩文芳爆紅網絡，南都記者求證得知，整個行為是某商業展的炒作，拍照現場不在歡樂海岸而是東門。東門新園路口報亭老板見證了拍攝過程：“女孩喂了幾口飯，一名瘦小男子來回拍了幾張照片，然后一起走了”。這條微博立即引起網民關注，跟帖4479條，轉發達8131條。

27日，《南方都市報》詳細刊發了記者的報道，披露了事件的全過程，并于當晚7時16分在“南都深圳讀本”上第二次發出微博《“深圳最美女孩”系網絡推手炒作》：一名叫文芳的深圳女孩跪地喂殘疾乞丐，被稱為“深圳最美90后女孩”。網絡推手石金泉承認文芳跟自己是一伙的。網友獲悉真實情況后，在網上強烈譴責造假者的不良行徑，并贊揚了披露真相的記者。

28日，許多傳統媒體和新媒體都刊發了“金泉少俠”和相關媒體及媒體人的道歉。石金泉承認“最美女孩文芳”系列照片是自己向網站提供，并表示自己在提交過程中隱瞞了事實。最早刊發報道的相關媒體人在道歉中說：“這篇稿件的處理過程中，我未嚴謹地核實新聞事實，沒有善盡一個新聞記者的責任。”該道歉還說：“在當下新聞競爭日益激烈、新媒體傳播常態化的過程中，要負責任地面對公眾，就應該與時俱進，學會在新媒體環境中擦亮雙眼，甄別細節，讓人人都是麥克風真正發揮作用。”

2、微電影腳本寫作（40分）

請以“轉變作風、為民務實”為公益廣告主題，創作一篇微電影創意腳本（片長為3分鐘），要求：先寫故事梗概，再按場景寫腳本。