• 2026考研英語全程班 6班
• 26考研全科上岸規劃營「擇校▪規劃▪備考」
• 暨南大學2026考研專業課復習資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

暨南大學管理學院市場學系研究生導師楊建華介紹如下：

楊建華副教授

研究方向

市場營銷、營銷傳播溝通、廣告學、品牌戰略、企業形象(CI)戰略、電子商務等。

個人簡介

男，1953年10月6日出生，1982年畢業于陜西財經學院貿易經濟系商業經濟專業。商學系副教授，企業管理專業市場營銷方向碩士研究生導師，MBA(工商管理)碩士研究生導師。

熟悉和掌握現代企業管理、市場營銷學等有關理論，尤其對市場營銷原理、整合營銷傳播、廣告等新興學科有深入的研究，出版和發表了若干著作和論文，部分論 文和著作更得到有關部門的獎勵。承擔有國家教委、廣東省高教廳和暨南大學等科研課題。近年來更對企業市場營銷中的新興熱點問題進行了大量的

研究，特別是對 市場營銷、廣告、公共關系、人員推銷、CIS、企業形象戰略、名牌戰略、電子商務、網絡營銷、物流等問題有著獨到的見解。

社會(學術)兼職: 中國高等院校市場學研究會常務理事兼副秘書長、中國廣告協會學術委員會委員、中國市場學會理事、廣東省廣告協會學術委員會委員、廣東省食品行業協會顧問、廣東省醫藥行業協會顧問、廣州市廣告協會顧問。

研究領域：市場營銷、營銷傳播溝通、廣告學、品牌戰略、企業形象(CI)戰略、電子商務等。

出版著作

《營銷管理與戰略案例》，譯著，主譯，東北財經大學出版社2000年6月出版

《廣告學原理》，專著，暨南大學出版社1999年1月出版

《市場學原理》，參編，中山大學出版社1997年8月出版(注：本書1998、1999年連續兩年被國家教委、教育部作為向全國推薦的教材)

《實用推銷學》，參編，中國商業出版社1996年11月出版

《企業成功薈萃》，參編，陜西人民出版社1994年11月出版

《經營謀略辭典》，參編，廣東人民出版社1993年9月出版(注：本書獲得廣東省高教廳1995年優秀著作三等獎)

《企業成功之林》，參編，陜西人民出版社1991年5月出版

《現代市場營銷大全》，參編，經濟管理出版社1990年12月出版

《廣告經營管理學》，三人合著，為第二作者，陜西人民教育出版社1990年6月出版

《市場營銷學》，任第一副主編，中國商業出版社1990年2月出版

主要論文：

“名牌戰略芻議之一——如何看待當前國貨與“洋貨”的競爭”,商業經濟文薈，1997年第2期

“名牌戰略芻議之二——企業如何實行品牌營銷”,商業經濟文薈，1998年第3期

“名牌戰略芻議之三——消費者應該如何支持本國名牌”,商業經濟文薈，1999年第4期

“名牌戰略芻議之四——政府應該如何扶持本國名牌”,商業經濟文薈，1999年第6期

此外尚有若干論文發表。

承擔有國家教委九五專項課題：《CIS戰略與操作及中國型CI策劃研究》(已完成)、廣東省高等學校電化教育五個一百工程項目：《市場營銷學》系列課件 之一“廣告學CAI”(已完成，獲得省二等獎)、暨南大學面向21世紀教改項目《廣告學立體化無紙多媒體教學》等，此外尚承擔有企業、社會委托課題。